Suman
Las personas refugiadas tienen mucho que aportar
Cruz Roja Española en Andalucía buscaba conferir un enfoque positivo al día mundial de los refugiados, ensalzando todo lo que aportan a la sociedad. No son sólo personas que se han topado con dificultades y están tratando de superarlas, sino que pueden aportar mucho, porque crean, trabajan, escriben, investigan…
La estrategia creativa viró hacia la expresión de la idea mediante la técnica del storytelling, mostrando el caso de distintas personas refugiadas, y cómo aportan su granito de arena a nuestra sociedad. Se contó además con las ilustraciones de Somar, ilustradora siria que colabora con Cruz Roja, como muestra de otro caso de aportación en primera persona.
Creatividad
A nivel conceptual, la “suma” es el símbolo por excelencia de la “aportación” a la sociedad que se desea reflejar, comportándose como el marco idónea sobre el que crear la imagen.
Se diseñó el claim «SUMAN» con un corazón de base en forma de U, que latiendo daba comienzo al video, y se seleccionó la tipografía en línea con las ilustraciones de base.
A partir de estas ilustraciones, se diseñó el story que definiría la posterior animación. Se utilizó un lenguaje cercano, alegre y positivo para enfatizar esa visión optimista de las personas refugiadas.
Una vez definida la dirección de arte en cuanto a la creatividad, tono, diseño, tipografía y música, se le dió vida y aquí tenemos el resultado:
