Desde un inicio, el target principal fue un perfil de persona con un tipo de educación muy cercana al mundo rural, y con profesiones o aficiones próximas a la horticultura y jardinería en general, ya que los productos que comercializa la empresa están dirigidos a estos sectores. Este hecho encauzó la línea de diseño hacia la sencillez, imponiendo como objetivo principal de la marca, que puediera ser entendida en un solo golpe de vista.

Tomando esta característica como punto de partida, se diseñó la marca a partir de la familia tipográfica Helvetica, por su elegancia y sencillez. Para dotarla de más personalidad, se limaron algunos remates de la fuente original y se rediseñaron ciertos caracteres como la “r“ y la “n“. Se diseñó la letra “d“ queriendo simbolizar una hoja, como elemento explicativo de la razón de ser de la empresa, que no es otro que la venta de productos “artificales“, que en la mayoría de los casos ayudarán al crecimiento de los productos naturales. El símbolo se complementa con tres círculos arriba simbolizando el agua y tres cuadrados abajo, simbolizando la tierra. Simplificando, la idea o concepto sería “agua -> tierra -> planta”.

El cromatismo sigue la idea de sencillez: gris oscuro para el logotipo, azul verdoso para la hoja, azul para el agua y marrón para la tierra.

El diseño de la gráfica complementaria, trata de simbolizar el mosaico que forman una multitud de parcelas de terreno vistas desde el aire, las formas geométricas que conforman.

También trata de expresar la amalgama de productos que ofrece la empresa. Se ha desarrollado un patrón para la correcta utilización de la gráfica y su adaptación a cualquier soporte.